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當(dāng)國(guó)內(nèi)的“雙11”落下帷幕之時(shí)，海外“雙11”正在轟轟烈烈進(jìn)行“剁手”大戰(zhàn)。11日北京時(shí)間16時(shí)（美國(guó)西部時(shí)間零點(diǎn)），阿里巴巴旗下跨境B2C平臺(tái)全球速賣(mài)通加入2017天貓“雙11”全球狂歡節(jié)，正式點(diǎn)亮全球，帶領(lǐng)海外超過(guò)1億消費(fèi)者加入全球剁手黨大軍。
開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，全球速賣(mài)通交易情況已全面超越去年同時(shí)段；開(kāi)場(chǎng)3小時(shí)50分，支付訂單數(shù)突破1000萬(wàn)。
實(shí)際上，為升級(jí)“雙11”這個(gè)人造節(jié)日，阿里巴巴等一系列電商巨頭早已發(fā)力布局海外市場(chǎng)，目前的國(guó)際化趨勢(shì)就是最好的證明。透過(guò)對(duì)“雙11”模式的復(fù)刻，在海外掀起如同國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)狂歡，似乎是擺脫“雙11”過(guò)于依賴(lài)本國(guó)固有缺陷的最好方式。
在2016年的G20上，阿里巴巴董事局主席馬云提出eWTP概念，阿里巴巴的國(guó)際化也以它所投資的速賣(mài)通、Lazada為抓手，布局歐美、東南亞、南亞等地。而速賣(mài)通和Lazada也的確不負(fù)眾望，在阿里巴巴三季度財(cái)報(bào)中表現(xiàn)得十分亮眼——三季度，阿里巴巴國(guó)際零售業(yè)務(wù)達(dá)到28.78億元，同比增長(zhǎng)115%。
在阿里巴巴全球化推廣“雙11”的計(jì)劃中，速賣(mài)通是該公司戰(zhàn)略的重要棋子。速賣(mài)通是阿里巴巴集團(tuán)旗下面向全球市場(chǎng)打造的在線交易平臺(tái)，目前該平臺(tái)的主要海外買(mǎi)家來(lái)自俄羅斯、美國(guó)、澳大利亞、巴西等。
今年全球速賣(mài)通在平臺(tái)核心資源為補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加大了營(yíng)銷(xiāo)渠道的介入和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的投放資源，與Google、Facebook完成了深度的廣告對(duì)接；在俄羅斯、美國(guó)、西班牙、法國(guó)等主要國(guó)家市場(chǎng)，也相應(yīng)加大了廣告投放力度。此前為了穩(wěn)住俄羅斯這個(gè)超大市場(chǎng)，阿里巴巴出手投資3000萬(wàn)美元在俄羅斯建數(shù)據(jù)中心，服務(wù)于速賣(mài)通和天貓的IT業(yè)務(wù)，而天貓也相應(yīng)推出了俄語(yǔ)板塊。
Lazada的貢獻(xiàn)也不可小覷。與中國(guó)不同的是，Lazada的網(wǎng)購(gòu)嘉年華將持續(xù)一個(gè)月。自2012年11月11日Lazada首次將為期一個(gè)月的網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)引入東南亞，網(wǎng)購(gòu)嘉年華便成為東南亞市場(chǎng)家喻戶曉的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。
今年的Lazada可謂是火力全開(kāi)。此次網(wǎng)購(gòu)嘉年華的主題為“全球好貨”，橫跨Lazada的各個(gè)品類(lèi)，平臺(tái)上的本地賣(mài)家和跨境賣(mài)家均參與活動(dòng)。此外，測(cè)評(píng)直播、限時(shí)搶購(gòu)、產(chǎn)品宣傳專(zhuān)欄等營(yíng)銷(xiāo)手段也加速引爆“雙11”的節(jié)日狂歡。
不過(guò)，“雙11”的戰(zhàn)場(chǎng)上從來(lái)不缺乏“追夢(mèng)人”。今年“雙11”，過(guò)去被同行忽視的亞馬遜高調(diào)亮相，在中國(guó)開(kāi)啟“Prime Day”。10月31日，亞馬遜中國(guó)開(kāi)啟第四屆“海外購(gòu)物節(jié)”，全面集結(jié)來(lái)自亞馬遜中國(guó)及美國(guó)、英國(guó)、日本、德國(guó)四大海外站點(diǎn)的優(yōu)惠商品。
看來(lái)，電商“走出去”并不僅僅出現(xiàn)在中國(guó)。海外客場(chǎng)這一杯羹，無(wú)論是阿里還是亞馬遜，都勢(shì)在必得。
